七月新書《網紅這樣當》推薦序



《網紅這樣當》推薦序


Influencer 《網紅這樣當》 中文版推薦序由我車庫一解擔綱



我在公司擔任『網紅發案中心』這個部門的負責人:我所任職的公司是一家專門進行數位行銷的大型廣告公司,也是Facebook 官方認證代理商,十多年來服務過大大小小品牌客戶及各類行銷單位。近兩年來,網紅行銷成為詢問度最高的行銷方式,一來是網路廣告成本水漲船高,需要更高互動性的素材來降低成本;二來是傳統媒體漸漸無法接觸年輕世代,需藉由網紅的網路影響力增加品牌知名度以及心佔率。



網紅發案中心』部門從前年第四季正式成軍,到今年的第二季,手上已經累積有200張以上來自客戶簽給我們的委刊單,平均每張委刊單發案給2.5組網紅,而每一季的進案量都是創新高的!除了市場對網紅的需求與日俱增以外,對於網路上的各類平台的發案也躍躍欲試。雖然廣義上的網紅(influencer)是在網路上有影響力的人,在市場上可以收集到上千組名單,但若把客戶的需求收窄後,卻不見得可以找到合適的網紅,或者被迫發給同類型的固定幾個網紅(特別是美妝類)。有時候推薦給客戶不錯的網紅,卻又因為網紅本身創作理念不合而作罷,可以說網紅就像蝴蝶蝴蝶到處飛,真要捕捉到合適的,還得要天時地利加上人和!


市面上的相關的書多半在講網紅行銷,這些書都是針對客戶端,也就是品牌行銷的窗口看的,很少像這一本教你怎麼從零開始學習做個網紅,而這本《網紅這樣當》書名英文Influencer在Amazon上4.5顆星,赫赫有名的程度可以說是網紅界的教科書了。


常常我們看到一些外貌上很普通的網紅,他們的影片可能讓你覺得:「這我也做得到,他們怎麼會紅?」其實秘訣有很多,這本書只分成四大部分,讓你一步一步吸收這些知識,甚至在知識以外,有許多長期經營網紅所得到的心法,也就是書中說的洞見(insight)。我閱讀此書時,看到一些專家撇步,會讓我拍案,甚至興奮地站起來走動,因為在這個行業中會遇見太多狀況,書中所描述的,常常吻合真實情境。


雖然我自認為在行銷上一直是追著趨勢,也時常關注各大平台的更新,但書中提到的一些網站資源,是連我在行業中都不曾有人告訴我的,好像撿到寶一樣。我更欣賞作者正直敢言,要求網紅敬業、注重內容和思考差異化。以前有個教我打撞球的高人曾說:「要打好首先要有正確觀念,因為觀念是最重要的,準度可以練。」網紅也是啊,我們需要找出觀念好的,才有長期發展的可能。


我相信這個市場還有好幾年的成長期,也希望更多令人眼睛一亮的網紅在市場上崛起,希望你就是看了這本書之後起心動念,在網路上成就自己的事業,到時候別忘了讓我發案給你!


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