我的網站怎樣才會有漂亮的網站連結(sitelinks)

昨天有個朋友傳訊問我:

『一姊,我知道你老公網站才剛開幕,請問怎麼樣出現底下大大的四個連結?』
嗯,那叫做網站連結(sitelinks),不是你說要就會有的,是要投Google所好,Google主動幫你展示的。
要在開站一個多月內就出現Sitelinks,確實不是一件容易的事。
最快的方法就是娶一個懂SEO的老婆(誤)?
Google官方文件對於網站連結的說明只有這一頁:網站連結 是不是好乾燥無趣?裡面只說了三點:網頁標題要易懂且相關、合理網站架構、錨定文字簡明扼要。
對懂的人來說,這確實是SEO武功秘笈的最重要三招。不過Google應該要開宗明義地講清楚一件事

只有品牌關鍵字排在搜尋結果第一名的,才有顯示網站連結(sitelinks)的特權!

 

比方說,你的餐廳叫做家樂福餐廳,那使用者查家樂福,搜尋出來第一名顯示一定是家樂福超市,使用者查家樂福餐廳,可能也會是家樂福美食街餐廳,你得要花很大的力氣,讓使用者查詢時輸入五個字:家樂福餐廳,而且你的網站還得要做到搜尋結果第一名,這樣才可能有Sitelinks.

以前我有個朋友的品牌想要採取算命老師的建議,但是那個算命老師給的兩個品牌名,在搜尋上都有強大的競爭對手,我後來跟朋友說,因為算命老師不懂SEO,媒人婆的功能在牽線,不包生子的,所以請你的算命老師再算幾個品牌名出來,我們再去請教一下Google.

我們就繼續以家樂福為例,當你搜尋家樂福的結果,最先看到是廣告(我們稱為第零個位置),在這次搜尋結果中,廣告是家樂福自己下的品牌字,底下有四個網站連結(sitelinks),因為是廣告,所以這是可以控制的,家樂福希望出現他們正在推的家速配、希望更多新註冊會員、希望舊會員在週三滿額贈點、也希望推鍋物。很合理吧?

往下滑,家樂福的官網就在第一位,這時候顯示的網站連結(sitelinks),就不是家樂福可以直接控制的了,而是要Google認定的。從幾年前到現在,搜尋家樂福的網站連結(sitelinks)都有分店資訊,可想而知,許多人搜尋家樂福,是想知道哪裡有分店。我最近一次查家樂福就是在新竹交流道上,往露營區之前,想查詢附近有哪些分店,可以補貨,順便吃一下美食街。

 

家樂福已經夠知名,搜尋結果也穩坐第一名,為什麼要下自己的品牌關鍵字?一來是導流到活動網頁,二來是下廣告可以『間接』調整網站連結(sitelinks)的出現率,我說間接,就是因為前往這些網頁的人數變多了,但會不會有效果,第一是看網站結構有沒有弄對,第二是看使用者進去的次數和行為,可能會讓Google認為這些網站連結(sitelinks)對使用者很實用。

當你的網站出現網站連結(sitelinks),當然會讓使用者覺得好大好威、可信度大增。事實上,因為呈現了網站中最重要的資訊,因此點擊率也是上升的。

 

網站連結(sitelinks)出現的第一步:合理網站結構

網站結構這個可以參考我之前的講義2022初探SEO,這份大家都說很佛,請認真閱讀。

這份講義第17頁這邊:

第一行就說了,網站導覽要對。通常是出現在網站的導航列,例如像這行,線上購物這樣:

 

我指得不是視覺喔,而是結構上,這些重要的單元是放在第一層。

你要藉由提交的Sitemaps去告訴Google:嘿,我的網站有四個階層,我的首頁下來的第一層,是線上購物裡面的類別,包含現貨商品區、居家生活、廚房用品等等。(參考講義的p.19)

然後這些類別底下,都要有相對應的說明(meta description) 大部分開店或者架站軟體都會有地方讓你輸入。這些大類別的網址,我建議你用英文取名,倒不是說google看不懂中文網址,而是產生sitemap那個環節,常常會有架構上層次對應出錯的問題。

當然說明要寫什麼內容,就看你個人喜好,例如我家大叔在公仔/收藏品類別下的說明:

『不要跟我說這些東西沒有用處,我光看著他們都會感到幸福』

 

你希望出現的第一層結構,要常常去更新內容,Google都天天來爬了,你應該要天天給他更新一下,以電商來說,開幕期間至少動不動上新的商品,要讓Google覺得你這個站更新頻率很夠力,常常有新東西。

請你的親朋好友多去逛逛第一層底下的內容!

剛講的乾燥無趣的Google說明,其實有一句重要心法:

只有在我們認為結果對使用者很實用時,才會顯示結果的網站連結。

親朋好友是一定要來參觀的,但是要真的有興趣的親朋好友,不要找那種進來一下下就跑走的。如果你有固定客群,推播活動讓他們進場逛逛。讓Google清楚的知道他們逛的網頁是屬於哪一個類別,那麼該類別就會變得『比較實用』。

當電商把Google Analytics連動Google Search Console, 這樣Google會知道搜尋進場的人當中,有多少人下單購買,那『實用性』會大幅增加。

比方說,居家生活類別底下有個次類別是雨具,有許多人進來看日本名牌的雨具,而且下單了,那麼居家生活這個類別的實用性就會增加。

當我們賣得雨具都沒什麼現貨時,這時候網站連結(sitelinks)裡面居家生活也排到前面了,是不是很有關連?


好了,到最後出一題來當成回家功課:

Google Analytics

Google Search Console

這兩個的差別跟功能是什麼?

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