(閒聊)你知道Instagram打算隱藏讚數嗎?




這是真的消息,Instagram(後簡稱IG)在加拿大地區已經進行這個功能的測試:


你照片的Like數目不再被Followers看到,只有自己點開才會看到!
圖片來源:Techcrunch


大概就是這樣,有沒有怪怪的?只看到幾個頭像,但是按讚數字不見了。


接著還會實施的國家有:

Ireland / Italy / Japan / Brazil / Australia / New Zealand

聽說新加坡也在其中了。

『倒底為什麼!』身為網路創作者一定會這樣吶喊,『為什麼要拿走我們的虛榮光榮?』

按讚的榮光,其實是一種殘酷的制約:你動不動就打開來看一下,十分鐘前發佈的照片,是不是已經累積幾百個還是幾千個讚了?誰來按了,誰又沒來按?

所以說Instagram的高層是為了幫大家減輕壓力啊!他們真的很佛心來著。


事實上,有份報告(Eranti and Lonkila, 2015) 指出,許多人按讚的理由並不是因為欣賞內容,而是因為其他人也按了讚。


當然按讚也有一點社交回饋,你來按我,所以你狗屎一樣的內容我也有義務『回饋你』來按讚了,是嗎?


當然Instagram這麼勇敢的舉動,一定會造成大量使用者的抗議吧?


Instagram 創辦人Kevin Systrom他認為,在2016 年令公司惹上抄snapchat爭議的限時動態功能,就是為了改變平台上讚數導向的風氣。(一姊按:天下平台一大抄,千萬不要以為按讚這招是facebook的原創招數,事實上在2005 Video就已經有了,facebook一直到2009年才抄來用用)

他們就是不想把讚數當呈品牌行銷、創作者評價的主要指標。

各位,這顆蛋獲得了5千多萬個讚(蛋的故事你可以去搜尋),你精心拍照的內容,還不如這顆蛋啊?


怪奇比莉(Billie Eilish)近年爆紅,Billie頂著一張臭臉在販賣機旁邊,就可以有快一千萬個讚了啊!



沒有讚數?行銷人都要大叫了!


聽聞這個「壞消息」的品牌代理商,還有我網紅發案中心的同仁都大叫了,難道,以後要結案的讚數,也得去跟網紅私底下要(因為他們自己還是看得到的)?


近年也有研究指出,不是只有追蹤是假帳號,很多讚都是『買來的』,所以IG這個動作一舉殲滅了這些買讚的白癡行為。


在2014年,IG曾經大量刪除過假帳號,網紅這樣當一書中指出,有位饒舌歌手Ma$e的追蹤人數就從160萬人直落到27萬人,當然他羞愧地刪掉了IG帳號。買讚這件事情,感覺IG從源頭開鍘:所有人都不要想知道讚數多少,比大量刪除帳號所費的力氣更低吧!


IG可能的陰謀?請你多下廣告


但是廣告有後台讓你看到觸及還有互動,還可以放導購連結Shop Now,感覺好像凸顯了廣告的好處啊?我們不要陰謀論的話,看來大家就要多多使用動態Story,或者IGTV了,別忘了,還有IG live好讓創作者跟粉絲真實互動。

(如果品牌都會轉向廣告投放的話,那我工作的公司主力是代操,可是會爽到樂見其成)


一個看不到讚數的新世界


Authenticity這個字一姊我認為翻成『本色』最好。IG的目的就是要你回歸本色,而且讓那些「雖然沒有很多讚但是一流的內容」能被凸顯出來。千禧世代最重視的就是本色,他們要的是網紅的個人特質、真實的生活和價值觀,沒有這麼多讚的虛華假象,是不是回到經營互動比較真實呢?


至少我們不用去刪除那些讚數很少的『丟臉』內容了,有讚沒有讚,創作者還是要好好創作內容。


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